Für die Untersuchung wurden mehr als 1.000 Entscheiderinnen und Entscheider aus Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen in neun europäischen Märkten befragt. Besonders deutlich fällt der Blick auf Podcasts aus: 82 Prozent der Befragten sehen dort ein besonders engagiertes Publikum, fast die Hälfte plant zusätzliche Investitionen in den Kanal.
Studie: Podcasts gewinnen für Werbetreibende weiter an Bedeutung
Insgesamt wollen 96 Prozent der Unternehmen ihre Ausgaben für Audio mindestens stabil halten oder weiter erhöhen. Gleichzeitig sehen 86 Prozent Audio inzwischen als festen Bestandteil ihrer Mediastrategie.
Für die Podcastfabrik bestätigt die Studie eine Entwicklung, die seit Jahren sichtbar ist. Bereits 2017 gehörte die Podcastfabrik zu den frühen Anbietern im Bereich Podcastproduktion und Podcastvermarktung für Unternehmen. Seitdem hat sich Podcasting vom Nischenformat zu einem strategischen Kommunikationskanal entwickelt.
Gleichzeitig sieht die Studie weiteres Wachstumspotenzial: Audio macht europaweit rund ein Fünftel der gesamten Mediennutzung aus, erhält bislang aber nur etwa fünf Prozent der Werbeinvestitionen.