Demnach hören 70 Prozent der Deutschen mindestens einmal pro Woche Podcasts. Ein Viertel nutzt Podcasts sogar täglich, weitere 33 Prozent mehrmals pro Woche. Besonders beliebt bleiben Unterhaltung, True Crime, Nachrichten & Politik sowie Comedy. Erstmals bevorzugt eine Mehrheit der Befragten Video-Podcasts gegenüber klassischen Audioformaten: 52 Prozent entscheiden sich für die Video-Version, 48 Prozent für reine Audio-Podcasts. Vor allem YouTube etabliert sich dabei weiter als wichtigste Plattform für visuelle Podcastformate. 76 Prozent der Nutzerinnen und Nutzer konsumieren dort Video-Podcasts, Spotify folgt mit 50 Prozent.
Neue Studie: Podcasts bleiben fest im Medienalltag verankert – Video nimmt zu
Auch die Suche nach neuen Podcasts findet zunehmend über soziale Netzwerke statt. Instagram, TikTok und die YouTube-Suche zählen laut Studie zu den wichtigsten Discovery-Kanälen. Die Umfrage zeigt zudem die wachsende Relevanz von Podcasts für Marken und Unternehmen. Rund 65 Prozent der Hörenden nehmen Podcastwerbung bewusst wahr. Fast jede zweite Person kommt über Podcastwerbung erstmals mit einer neuen Marke in Kontakt. Besonders bemerkenswert: 73 Prozent vertrauen nach eigener Aussage darauf, dass empfohlene Produkte in ihren Lieblingspodcasts hochwertig und relevant sind.
Auch sogenannte Branded Podcasts gewinnen weiter an Bedeutung. Bereits 24 Prozent der Befragten hören Formate, die von Unternehmen oder Marken produziert oder beauftragt wurden.
„Podcasts sind längst kein Nebenbei-Medium mehr, sondern ein fester Bestandteil moderner Kommunikation“, sagt Matthias Milberg, der Podcastberater und Projektleiter der Podcastfabrik. „Besonders spannend ist die Entwicklung rund um Video-Podcasts. Gleichzeitig bleibt entscheidend, dass Inhalte relevant, glaubwürdig und gut erzählt sind – unabhängig davon, ob mit oder ohne Kamera.“
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