Neue Studie: Podcast-Nutzung auf Rekordhoch

05.05.2025

Hamburg/Bielefeld, Mai 2025 – Podcasts erfreuen sich in Deutschland wachsender Beliebtheit: Die aktuelle Podcast-Studie 2025 von Podstars by OMR liefert spannende Einblicke in die Nutzung, Zielgruppen und Trends des Mediums – und zeigt vor allem eins: Die Podcast-Hörerzahlen steigen weiter.

Laut der aktuellen Studie hören 29,5 % der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren regelmäßig Podcasts – das entspricht einem leichten, aber stabilen Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr (29,1 %). Insgesamt sind das über 20 Millionen Menschen, die Podcasts als festen Bestandteil ihres Medienkonsums etabliert haben.

Noch deutlicher zeigt sich das Wachstum bei jüngeren Zielgruppen: In der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen liegt die Nutzungsrate sogar bei über 47 % – ein Rekordwert. Besonders die Gen Z entdeckt Podcasts zunehmend über Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok.

YouTube wird zum Gamechanger für Podcasts

Ein besonders bemerkenswerter Trend: YouTube entwickelt sich zur wichtigsten Entdeckungsplattform für Podcasts. Immer mehr Formate werden auch als Video-Podcasts veröffentlicht – ein Format, das vor allem bei jungen Hörer*innen ankommt und für mehr Reichweite sorgt.

Während Dauerbrenner wie Comedy und True Crime weiterhin dominieren, gewinnen Formate rund um mentale Gesundheit, Bildung, Politik und Gesellschaft an Bedeutung. Podcasts werden zunehmend als vertrauenswürdige Informationsquelle und als „Safe Space“ für persönliche Gespräche genutzt.

Neue Chancen für Marken und Unternehmen

Für Unternehmen bietet der Podcast-Boom enorme Potenziale – ob zur Kundenbindung, im Content Marketing oder im Employer Branding. Durch authentische Inhalte und wiedererkennbare Stimmen können Marken emotional kommunizieren und sich nachhaltig positionieren.

Mit steigenden Nutzerzahlen, wachsender Themenvielfalt und neuen Plattformen wie YouTube ist klar: Der Podcast ist gekommen, um zu bleiben. Wer heute in Audio investiert, sichert sich Aufmerksamkeit und Vertrauen in einem dynamischen Markt.

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